Si vous regardez de plus près la coiffe ou les épaules de certaines bouteilles de champagne, vous apercevrez un cachet avec cette inscription : « By appointment to Her Majesty the Queen ». Qu’est-ce que c’est ? Il s’agit du Royal Warrant, le brevet royal de la cour d’Angleterre accordé à des sociétés qui vendent leur création à la maison souveraine. De multiples produits, depuis un chandail de laine jusqu’à de la porcelaine, en passant par un tracteur (!) ont reçu la caution officielle de la reine ! À quoi sert-elle ?

À rien !
J’exagère un peu.
C’est une reconnaissance officielle, une mention
honorifique qui, certes, aident les ventes du produit gratifié si le
consommateur porte une attention particulière à ce qui entoure une cour royale. 

Le sceau rassure le consommateur qui s’imagine partager les mêmes goûts que
l’aristocratie régnante. 
En aucun cas, il ne s’agit d’une garantie de qualité
même si un comité a la charge de vérifier la nature des produits. 

La plupart des Royautés de ce monde ont et offrent leur sceau de
fournisseur, depuis la Suède jusqu’à la Thaïlande en passant par le Japon. 
Même
les monarchies déchues comme celle de la France, de la Hongrie, de la Roumaine
ou de la Russie véhiculent encore leur caution.

Il faut noter que les brevets sont multiples au sein d’une même famille
royale. La Britannique présente par exemple, celui de la Reine, celui du Duc
d’Édimbourg et celui du Prince de Galles. 

Elle a présenté également le brevet de la Reine-Mère jusqu’en 2007.
Celui-ci ayant été supprimé 5 années après le décès d’Élizabeth 1ère.

Jusqu’à aujourd’hui, la famille Britannique autorisent 9 maisons de
Champagne à présenter l’armoirie officielle. Certaines maisons peuvent disposer
de plusieurs brevets royaux, issus de cours différentes.

Moët & Chandon, Louis Roederer, G. H. Mumm et Veuve Clicquot-Ponsardin
disposent du brevet de la cour royale d’Autriche-Hongrie.

Quant à la cuvée Cristal de Louis Roederer, elle est la seule à disposer du
brevet de la cour royale Russe.

Combien ça coûte ?

Et bien curieusement rien ! 

Ces brevets sont décernés gratuitement. Aucune catégorie de transaction et aucun
troc ne sont permis. Toutefois, en ce qui concerne les brevets Britanniques,
une cotisation de 600 livres est prescrite, ce qu’on considèrera comme modeste
au regard de ce que l’armoirie peut rapporter au niveau commercial. 
  
Les règles peuvent évoluer. Ainsi, les fournisseurs officiels de la Reine
d’Angleterre étaient autrefois exempts de taxes marchandes ou d’impôts. Enfin,
sauf exception (voir Cristal de Roederer), le Royal Warrant britannique est
décerné à une entreprise pour l’ensemble de ses produits et non pour un seul
produit, afin d’éviter que les consommateurs sachent quel est ce dernier,
consommé par la reine ou le roi.

Est-ce profitable ?

Autrefois oui. Aujourd’hui peut-être. 

En effet, certaines marques ne véhiculent plus systématiquement
l’information dans leurs communiqués ou leurs produits, jugeant peut-être
qu’elle apparaît désuète, archaïque, anachronique ou précieuse au regard de
nouveaux marchés à conquérir. 

Quoi qu’il en soit, les
brevets royaux habillent les coiffes ou les étiquettes de bien des vins
effervescents ou tranquilles. La cour britannique étant la plus célèbre et la
plus populaire, voici la liste chronologique des champagnes qu’elle a brevetés,
dans la langue officielle :

 

Champagne Lanson : Purveyors of Champagne HM The Queen Master of the Household – Obtenu en 1900   
 

Champagne Bollinger : Purveyors
of Champagne
HM The Queen

Master of the Household – Obtenu en 1955

  

Champagne Moet &
Chandon : Purveyors of Champagne HM The Queen

Master of the Household – Obtenu en 1955    

Champagne Veuve
Clicquot-Ponsardin : Purveyors of Champagne HM The Queen

Master of the Household – Obtenu en 1955    
 
Champagne Louis
Roederer : Purveyors of Champagne HM The Queen

Master of the Household – Obtenu en 1962    

Champagne Krug : Purveyors
of Champagne
HM The Queen

Master of the Household – Obtenu en 1962    

Champagne GH Mumm
& Cie : Purveyors of Champagne HM The Queen

Master of the Household – Obtenu en 1964    

Champagne
Laurent-Perrier : Purveyors of Champagne HRH The Prince of Wales

Obtenu en 1998    

Champagne Pol Roger : Champagne
Supplier
HM The Queen Master of the Household – Obtenu en 2004

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